隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌名稱(chēng)的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死。在此，僅講個(gè)人的一些心得和體會(huì)與大家分享。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則一：直接并形象的反應(yīng)品牌定位；
　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念；
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則二：通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受；
　　如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶?！钡鹊穆?lián)想，通俗易懂，而且富有特色。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則三：品牌名稱(chēng)應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白
　　這個(gè)原則對(duì)于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類(lèi)、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)購(gòu)買(mǎi)的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺(jué)卻是“陽(yáng)剛的味道”更濃一些。
　　正面的例子如小護(hù)士也是給人以“專(zhuān)業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺(jué)非常干凈。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則四：要直接反映行業(yè)屬性和特色
　　恒康，你知道是個(gè)什么品牌么？幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西最大牛奶廠家，甚至請(qǐng)了李小鵬在中央電視臺(tái)做了近幾千萬(wàn)的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。
　　同樣，女人緣是干什么的？是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品？沒(méi)有多少人知道。
　　而寶馬、奔馳等就直接反映了整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品屬性。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則五：要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言”
　　利于同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語(yǔ)，浪則是直接的漂洗動(dòng)作，整個(gè)品牌名稱(chēng)非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征；而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則六：品牌名稱(chēng)不能太技術(shù)化，晦澀難懂
　　一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說(shuō)是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時(shí)，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動(dòng)。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則七：簡(jiǎn)潔有力，易于記憶
　　四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少？除了可口可樂(lè)等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。
太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡(jiǎn)潔有力，易于記憶。
　　IBM本來(lái)的品牌名為“國(guó)際商用機(jī)器公司”，但簡(jiǎn)化為IBM后不僅更加國(guó)際化了，而且簡(jiǎn)潔。TCL也屬于此中類(lèi)型。
　　摩托羅拉現(xiàn)在正在開(kāi)展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則八：朗朗上口，易于傳播
　　索尼-愛(ài)立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說(shuō)明其很有前途呢？我們并不這樣認(rèn)為。索尼-愛(ài)立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難于“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景。
　　同樣，在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國(guó)，其名字晦澀難懂，不易被消費(fèi)者記憶和傳播的失誤不容忽視。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則九：盡量考慮品牌遠(yuǎn)景，以免陷入?yún)^(qū)域性的誤區(qū)，保證通用性
　　最近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要，盡量淡化廈門(mén)的區(qū)域特色而為。而早在93年，海信之所以又“青島電視機(jī)”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。
　　許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域性的特色太明顯，如珠江啤酒就很難邁出廣東。
　　非傳統(tǒng)品牌命名原則十：與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代特色。
　　品牌在保持自己固有特色的同時(shí)，也要更換“新衣服”，以與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)潮流。
　　可口可樂(lè)，聯(lián)想，麥當(dāng)牢更換新的VI標(biāo)識(shí)即是出于這樣的考慮：品牌要想永遠(yuǎn)年輕，則必須跟上時(shí)代的步伐。
　　所有營(yíng)銷(xiāo)的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，所以，好的品牌名稱(chēng)現(xiàn)在看來(lái)不僅至關(guān)重要，而且還是一個(gè)品牌是否能夠成功的“點(diǎn)睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個(gè)品牌的生死。


企業(yè)命名原則
（1）注重人和，起名時(shí)致力挖掘企業(yè)名稱(chēng)的文化底蘊(yùn)；
（2）注重地利，起名時(shí)致力拓展企業(yè)名稱(chēng)的歷史潛能；
（3）注重天時(shí)，起名時(shí)致力開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)的時(shí)代內(nèi)涵；
（4）應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識(shí)別功能，避免雷同；
（5）應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)命名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性；
（6）應(yīng)避免無(wú)特征的企業(yè)名稱(chēng)，要突顯名稱(chēng)的"個(gè)性"。


企業(yè)命名技巧
   （1）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
　　名稱(chēng)字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字，當(dāng)鋪中的"當(dāng)"字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性，好記好懂。
　?。?）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥(niǎo)大廈的"藍(lán)鳥(niǎo)"兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥(niǎo)之情"，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。
　　（3）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱(chēng)可避免與別企業(yè)名稱(chēng)雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。如，北辰集團(tuán)的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱(chēng)，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。
　　（4）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
　?。?）企業(yè)名稱(chēng)要響亮，易于上口。如"麥當(dāng)勞"三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱(chēng)比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。
　　（6）企業(yè)名稱(chēng)要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的"金利來(lái)"原來(lái)叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱(chēng)，因而將"金獅（GOLDLION）"改為"金利來(lái)"意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂(lè)意與之效交往呢！
　?。?）企業(yè)名稱(chēng)的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱(chēng)具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。
　　（8）企業(yè)名稱(chēng)要考慮世界各地的通用性。如可口可樂(lè)公司在本世紀(jì)20年代制定中國(guó)市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該公司的名稱(chēng)"CoCa-CoLa"直譯過(guò)去,于是翻譯者將該名稱(chēng)發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問(wèn)津。究其原因，原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱(chēng)的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì)要呢？因而可口可樂(lè)公司重新設(shè)計(jì)名稱(chēng)，瓶上所注明漢字則改為"口中快樂(lè)"──可口可樂(lè)。

　　總之，判斷一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。
　　
   以往，許多企業(yè)在使用名稱(chēng)上常常采用多維方式，即企業(yè)名稱(chēng)與產(chǎn)品名稱(chēng)分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱(chēng)。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費(fèi)用，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)；不利消費(fèi)者辨別，從而造成混亂；企業(yè)名稱(chēng)與品牌的不一致性，不利于企業(yè)形象的樹(shù)立與傳播。

　　隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，企業(yè)名稱(chēng)與品牌命名應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為企業(yè)名稱(chēng)可提高企業(yè)知名度，那么，一種產(chǎn)品如利用名牌企業(yè)的名稱(chēng)作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，"SONY"公司就是一個(gè)很好的典范。